Der italienische Autohersteller Ferrari wurde aufgrund der erstaunlichen Kombination aus Zuverlässigkeit, Kundenvertrauen und dem unwiderstehlichen Wunsch, einen der beliebtesten Sportwagen zu kaufen, zur einflussreichsten globalen Marke gekürt. Dieser Titel wurde Ferrari von Brand Finance verliehen.
Der Exekutivdirektor der Agentur, David Haig, erklärte, dass das Ferrari-Logo (tanzendes Pferd) möglicherweise das bekannteste auf der ganzen Welt ist, auch in Ländern, in denen keine Asphaltstraßen in Frage kommen. Sowohl in Italien als auch im Ausland ist die Marke des Autoherstellers ein großer Erfolg.
Laut Haig wird Ferrari fast zu einem Symbol der Verehrung unter Fans von Geschwindigkeit und schönen Autos.
Heute steht Ferrari auf der Liste der beliebtesten Marken, zu denen elf weltbekannte Unternehmen wie Google, Hermes, Coca-Cola und Red Bull gehören. Trotz dieser Situation ist das italienische Unternehmen nicht in der Top-Liste der Unternehmen mit den höchsten Kosten enthalten.
Ferrari belegt nur den 350. Platz der Welt: Experten schätzen ihn auf nur 4 Milliarden Dollar.
Wie aus amerikanischen Publikationen hervorgeht, werden die Eigentümer von Marken mit Bezug zu verschiedenen Technologien in der Regel am meisten vom Verkauf ihrer Unternehmen profitieren können. Zum Beispiel der kalifornische Smartphone- und Tablet-Hersteller Apple Inc. Heute ist es mehr als 100 Milliarden wert. Den zweiten Platz in der Rangliste belegte der koreanische Konzern Samsung (78 Milliarden), Bronze ging an die Google-Suchmaschine (68 Milliarden).
Nach allgemeinen Statistiken belegen US-amerikanische Unternehmen mit 185 von 500 möglichen Positionen den größten Teil der Markenfinanzierungsliste.
An zweiter Stelle steht Japan. Trotz der Tatsache, dass sieben japanische Firmen das Rating der Agentur abgebrochen haben, bleiben lokale Auto-Giganten wie Toyota, Mitsubishi und Honda dabei. Deutschland, Frankreich und das Vereinigte Königreich schließen die Top 5 ab. Als zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt belegte China im Ranking der teuersten Marken nur den sechsten Platz unter den Unternehmen. Experten zufolge baut der chinesische Markt seine Beteiligungen rasch aus, und so bekannte Unternehmen wie Huawei und Baidu haben ihre Bekanntheit um 50% gesteigert.
Finnland steht auf der Liste der Länder, die sich nicht mit weltberühmten und teuren Unternehmen rühmen können. Die einzige Marke, die die Wertschätzung und das Vertrauen der Kunden geweckt hat, ist Nokia, und selbst dann kehrte sie nach einer langen Stagnation erst vor kurzem zurück.
Bislang kann das finnische Unternehmen jedoch nicht mit den Giganten des Smartphone-Marktes - Samsung und Apple - konkurrieren.
Dennoch gelang es Nokia, die Popularität und das Vertrauen von Blackberry-Kunden zu übertreffen, die in diesem Jahr keinen Platz auf der Brand Finance-Liste bekamen. Auch brasilianische Weltunternehmen verlieren an Boden. In diesem Jahr blieben 5 von 9 Unternehmen auf der Liste der Agentur. Der Markt in Russland und Indien ist für die Verbraucher ebenfalls leicht erfreulich.
